E heluhelu i kēia mau hua'ōlelo hoʻolaha nui

01 Pehea e hana ai i ka hana hana maikaʻi ma o Steve Harrison

Nui koʻu hoihoi i kēia puke no ka mea uaʻoluʻolu wau e hana ma lalo o Steve Harrison ma Lākana. I kēia lā, ma kahi oʻumi mau makahiki ma hope aku, keʻike nei au i kahi'ōlelo a Steve i nā poʻe'ē aʻe, a ke hoʻoponopono hou nei i kaʻu kope. ʻO ka manawa aʻu i hana ai me Steve, kekahi o nā meaʻoihana hana hoʻohālike i kaʻoihana, he mea nuiʻole. He maʻalahi ke kumu; Hoʻokipaʻo Steve i ke kau a hāʻawi pololei iāʻoe. ʻO kaʻoi aku,ʻaʻoleʻo ia wale nō e wehewehe i nā pilikia, akā hāʻawi i nā kūlana akamai. Ma loko o ka puke, e aʻo anaʻoe i ka mea e hana ai i mea e hana ai i ka mea i hana pono ai,ʻo ia hoʻi ka piʻiʻana me nā manaʻo nui e kūʻai. Hoʻopuka pūʻo ia i nā māhele o ka hana pāʻani, nā manaʻo hoʻohālike, pehea e lilo ai i mea hoʻokipa auau a me pehea e holo ai i kahiʻoihana maikaʻi. Ua hanaʻia ia ma kahiʻano maʻalahi e heluhelu, a hikiʻole ke hoʻopoina. Hoʻopihaʻia me nā hiʻohiʻona o kekahi o nā hoʻolaha kūkala maikaʻi a me ke kūʻai pololei (pinepineʻoleʻia e nā'ōpū o kaʻoihana), he mea nui kēia e heluhelu. Hoʻomanaʻoʻia kēia i kēia manawa ma keʻanoʻo ia ka bukeʻoi aku ka maikaʻi ma ka hoʻolahaʻana i kūʻaiʻia, me nā uku e pā ana ma luna o $ 3,400 ma kahi kope. Heʻoi aku i ka $ 4,000 ma ke kaʻina kūʻai o ka manawa. Mai ia manawa, ua hōʻoluʻolu nā mea, akā e loaʻa wale ana ia mai nā mea kūʻai aku wale no ka hōʻailona $ 100. A ua like ke kumukuai o kela me keia keneta.

(Ma ke ala, inā heluhelu muaʻoe i kēia Steve, mahalo no kaʻoihana aʻo maikaʻi loa aʻu i loaʻa ai.) E hana hou au i loko o ka naʻau.)

Hoʻolālā hana hewa e Dave Trott

ʻO Trott kahi moʻolelo ola i loko o ka pāʻoihana hoʻolaha, me ka manaʻo noʻonoʻo a me ka'ōlelo maʻaʻole. ʻAʻoleʻo ia i makaʻu e haʻi i keʻano e like me ia, a i kekahi manawa uaʻano kona mau'ōlelo e like me ka hoʻopiliʻia o ka pepeiao. Akā he mālama pono. Ua weheʻo ia i kekahi o nāʻoihana hōʻai'ē kū'ē i nā makahiki 1980 - GGT. ʻO kāna hana heʻano paʻakikī ia a hikiʻole ke paleʻia, ua loaʻa iā ia ka hopohopo makeʻana mai ka Ayatollah Khomeini a me kekahi mau mea i makemakeʻoleʻia mai nā māhoe Kray. I kēia manawa, i Creative Mischief, hiki i ka haku o ka mayhem ke haʻi iāʻoe pehea e hana ai i ka hoʻolaha i ke ala pololei a holo i kahi lālā koho. E aʻoʻoe e pili ana i ke koʻikoʻi o ka hōʻoiaʻiʻoʻana eʻikeʻia kāu hoʻolaha (e like paha me ka'ōleloʻole, akā, he mau mea pāʻani wale nō ka hana i ka hopena). Eʻikeʻoe pehea e hana ai ka hoʻolaha i nā hoʻolaha. A heʻakaʻaka kou i ka hana. He puke nui, mahalo nuiʻia.

Hegarty no ka hoʻolahaʻana a John Hegarty

He hoa hoʻokumuʻo Bartle Bogle Hegarty, kekahi o nāʻoihana hoʻolaha hoʻolaha kūikawā nui o ka honua, aʻo John Hegarty he hilo. I kēia manawa, hāʻawiʻo ia i nā mea āna i aʻo ai e pili ana i ka hoʻolahaʻana, ka loina,ʻo Lādana a me nā mea a pau i waena ʻOiaiʻo Hegartyʻaʻole he kope o kāna kope (ʻo ia ka'ōlelo kaulana i'ōleloʻia "'ōlelo pale i ka launaʻana") pono paha he mea paʻakikī iā ia e hoʻopiha i kahi puke i piha i ka'ōlelo. Akā, hanaʻo ia me keʻano maoli, kaʻakaʻaka a me ka mahaloʻole. A ināʻoe ma kekahiʻoihana e pili ana i ka hoʻolahaʻana, eʻikeʻoe i puke kahi āu e paʻakikī ai e waiho i lalo. ʻO keʻano,ʻo ka mokuna ma luna o keʻano he mea hoʻokumu makamae he gula. He pōkole, ma ka helu a makemake i nā heluhelu he nui. E kiʻi i kēia puke. E kūʻai i nā kope no nā hoaaloha.

04 No ke aloha i nā lobsters e Neil Farani

ʻO kekahi o nā mea kākau moʻolelo nui loa,ʻo Neil Farani i hoʻolaha aku i kahi ala kahiko; ʻo ia, ua hāʻule waleʻo ia i loko o ka pahu keʻikeʻoleʻia nāʻoihana'ē aʻe. Ua lanakilaʻo ia no mākou a ua heleʻo ia e lilo i mea kākau kūikawā hiki iā ia ke hoʻololi i kope a'ōleloʻia e like me ka'ahamele 'Olumepika. Hōʻike ka puke ma ka palapala a Neil i kona ola a me kānaʻoihana, me nā mokuna i hoʻolaleʻaʻia i kona mau hiʻona e like me ke kahu, kona manawa i mālamaʻia i ka mālamaʻana i kaʻike, ke kūlana o kona hui mua, a me nā hihia i hoʻopili iā ia. E like me kahi palapala moʻolelo pilikino e like me ia he manual on advertising, he'oniʻaka a me ke okiʻana i ka likeʻana. I ka $ 50ʻaʻoleʻoi aku ka maikaʻi, akā, no ka mea e hāʻawiʻia ana ka naʻauao, heʻaihue.

D & AD: Ke kope kope

ʻO ka hoʻopuka hou a hoʻoponopono houʻia o ka D & AD Copy Book, i puka aku ma waho o ka puke i ka wā ma mua, ua komo kēiaʻano hou i ka hana i nā makahiki 15 i hala. E like me ka mea i mua, aia nā puke i nā moʻolelo e kekahi o nā kope copyright maikaʻi loa ma kaʻoihana pāʻoihana. ʻO David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Farani , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, a me Barbara Nokes. Hōʻike i kēlā a me kēia kākeka copywriting pehea lākou e hana ai, no ke aha lākou e hana ai i kā lākou hana, a pehea e hiki ai iāʻoe ke lilo i mea kākau maikaʻi a iʻole mea hana. Ua hoʻopiha pūʻia hoʻi i nāʻano o keʻano o kā lākou hana. E kūʻai i kēia, e nānā pinepine i ka manawa, e hoʻoikaikaʻia, a malia paha kahi lā āu e mahalo ai i nāʻaoʻao o ka puka hou.

Hoʻokahi Pōʻemi Hoʻohālikelikeʻekolu iā Dave Trott

ʻO kekahi puke'ē aʻe na Dave Trott? ʻAe. ʻO ka meaʻoiaʻiʻo,ʻo nā puke a pau i kākauʻia e ka Mr. Muhti pono ponoʻia e heluhelu, aʻaʻole he mea'ē aʻe. Hiki iā Dave ke hana i kahi moʻolelo me keʻano kūpono o ka mea malie a me kaʻike, a heluheluʻo ia i kāna mau puke i ka makani maeʻole. ʻO kaʻoiaʻiʻo, inā loaʻaʻole iāʻoe kahi hebedoma e pili ana, e hoʻopauʻoe i kēia me ka maʻalahi, a hoʻi e heluhelu hou. Hoʻopihaʻia me nā moʻolelo kaulanaʻole mai kānaʻoihana, a me nā hiʻohiʻona nui o ka moʻolelo,ʻo ia ka meaʻoihana ma ka manaʻo noʻonoʻo, a me ka hoʻoholo i nā pilikia ma waho. Aʻo ka mea heluhelu i kēia puke, ua hāpai waleʻiaʻo ia e hana i kaʻoihanaʻoi aku, ae hana i nā mea hou aku. ʻAʻole wale ia he mea hōʻaiho ahi,ʻo ia he mea hoʻomehana honua. E haʻalele i kēia i kou pōʻino.

Ke Hoʻololiʻana i ke Ao neiʻo ka hana kūpono wale nō ia no kahi kanaka kiʻekiʻe ma o Steve Harrison

ʻO nā manawa,ʻaʻoleʻoe i lohe nui, inā he mea, e pili ana i ke kaulanaʻo Howard Gossage. ʻO ka'ōleloʻana, he koʻikoʻi nui ia i nā hoʻolaha hou i kēia manawa e pili ana i ka'ōleloʻana a nā hanauna Beatles i kahi hoʻonani i ka hanauna. ʻAʻoleʻo Gonging he kanaka kū i keʻano kuʻuna. ʻAʻoleʻo ia he kanaka e like me ka maʻalahi o ka ihoʻana ma lalo o Bill Bernbach a me Leo Burnett, nā haku o kā lākouʻoihana, akā ua kau aku ma luna o kekahiʻano kamaʻilio. He mea kākauʻo Gosing, he mea manaʻo, he mea kilokilo, a he mau makahiki i hala ma mua o kona manawa. ʻO kaʻoiaʻiʻo, he nui nāʻano hana a mākou e hoʻohana nei i kēia lā ma guerrilla, ka pāpili pāʻoihana, a me nā pāʻoihana pāʻoihana e hiki ke hoʻihoʻi i kāna mauʻano. He kanaka akamaiʻo ia. A kākauʻo ia e pili ana iā ia, he kanaka'ē aʻe - Steve Harrison. Loaʻa iā ia he mau Cannes Direct Lions ma mua o kekahi kanaka'ē aʻe ma kēia ao, uaʻikeʻo ia i kāna mea. E kiʻi i kēia puke.