ʻO ka liʻiliʻiʻuʻuku ke loaʻa i kahi Impaʻi Nui ma kāu Keʻe lalo
No nā makahiki he nui,ʻo ka ho'ōho hauʻoliʻana i kekahi hoʻolālā hoʻolaha a kūʻai paha i "manaʻo nui." Akā, no ka liloʻana o kaʻikepili i mea hana waiwai makamae, aʻo ka hiki ke hoʻohana pono iā ia eʻoi aku ka maikaʻi ma mua o ka manawa,ʻaʻohe nani nui.
ʻO nā paʻi nui,ʻikeʻia i loko o kaʻoihana e like me ka macro-marketing, e lawe i kahi hōʻailona pupuhi i ka hoʻolaha (ʻo ia kahi e hele mai ai ka'ōlelo "pīpī a pule" mai). ʻO ka manaʻoʻoʻoe ke kiola aku nei i kahi leka laulā i kahi lehulehu nui e manaʻo nei e loaʻa i ka helu maikaʻi o lākou.
Ke kiola nei i kahi upena upena, ke'ōlelo.
Maikaʻi, inā he pilikino pāʻani kālā pāʻani kālāʻoe me nā pūnaewele hoʻolaha e like like me ka GDP o kahi'āina liʻiliʻi. Akā, pehea inā e hoʻomaka wale neiʻoe? A iʻole,ʻaʻole hiki iāʻoe ke hoʻolei i kēlāʻano hoʻolaha kālāʻo Super Bowl ma laila?
ʻO ka paneʻana he micro-marketing.
Nā pōmaikaʻi o Micro-Marketing
E like me nā manawa kūʻai kūʻai, aia nā mana a me nā nāwaliwali i ke ala. ʻO ka hopena ma muli o kāuʻanoʻoihanaʻoihana. Eia kekahi mauʻano e hiki ai iāʻoe ke hoʻohana ia mea i kou lanakila:
- Kūlana kiʻekiʻe. Ma kaʻoihana kūʻai micro-marketing e loaʻa ana iāʻoe ka'āpana nui. Ke iho neiʻoe i lalo i ka heluna kanaka e koho i kahi mahele o ka heluna kanaka, e hilinaʻi ana i ka lāhui, kahi, ka wahine, nā makemake, a me nā meaʻai punahele.
- Kalei kūpono. ʻO nā pāʻoihana kūʻai huahana kūʻai pinepine e loaʻa me nā'ōlelo kālā-micro-budget. ʻAʻoleʻo ia e'ōleloʻaʻole lākou e uku i ka nui o ke kālā, akā, i ka hoʻohālikelikeʻana i ka'āina, hoʻokūkūʻia me nā mea a pau āu e hoʻokokoke nei,ʻaʻole hiki ke hōʻemi.
- Hoʻonui ka mea hoʻohana i ka ulu. Hoʻolālā nā huahana kūʻai huahana i nā mea kanu ma nā wahi kiko'ī a na ka poʻe hānau mua e hana i ka kūʻai. Keʻike nā kānaka i kahi mea a lākou i aloha ai, haʻi lākou i kekahi mau mea e pili ana i ia mea , a hoʻolahaʻia.
Nā mea kūponoʻole o Micro-Marketing
No laila,ʻikeʻoe i nā pōmaikaʻi. Akā, he aha nā hopena kūpono? Eia nā lunaʻekolu:
- ʻO ka Higher Cost Per Loaʻa . ʻOiaiʻoe e hoʻokuʻu nuiʻia ana e kāu hoʻolaha hoʻolahaʻana i ka pāʻani, e hāpai anaʻoe i nā mea liʻiliʻi ma mua o kaʻoihana macro-marketing. Hiki i kēia, ma keʻano, ke kumu kūʻai i ka mea kūʻai kelepona i ka mea kūʻai hou.
- Ka Hanana no ka Moʻeʻana i ke Kuleana . E like me ka mea i'ōlelo muaʻia,ʻo ka hōʻeaʻana o ka pū kī ma kahi macro-campaign e manaʻoʻoe eʻoi loa aku ka nui o nā kānaka ma mua o ka pā kila. Hoʻolaha nuiʻia nā pāʻoihana kūʻai huahana Micro ... aʻo ia hoʻi, hiki i ka paʻakikī ke paʻakikī i ka nui.
- Ka hoʻohana manawa. Hoʻolālā ke kūʻaiʻana i nā manawa kūʻai kālā ma ke kālaihanaʻana, a me ka manawa hou e kanu i nā aʻa a hoʻolaha ma waho aʻe o ka pahu mua. E mākaukau e hoʻonui i ka manawa e hoʻonui a mālama i kahi kumu kūʻai kūpaʻa. Akā,ʻo nā lāʻauʻoka ikaika mai nā'āpana liʻiliʻi e ulu ana.
Pehea i hoʻohana aiʻo Uber i ka hoʻokōʻana i kaʻoihana kalala e hoʻoholo ai i kahi ulu muaʻole
ʻO nā manawa,ʻaʻole i lohe waleʻoe iā Uber akā ua hoʻohana pinepineʻoe i ka lawelawe. Hiki iāʻoe ke noʻonoʻo he Ui hou he kamaliʻi hou iʻike i ka ulu wikiwiki i ka manawa hoʻopaʻa, akā,ʻaʻole pono loa. Ua hoʻokumuʻia e Travis Kalanick i ka makahiki 2009,ʻaʻole i hoʻomakaʻia heʻano "kālepa no nā mea". ʻO kaʻaoʻao kū'ē. Akā, ma o ka hoʻohanaʻana i nā'ōkalamu-micro-marketing i kaulike ma hoʻokahi makamae - San Francisco-ua ulu kokeʻo ia ma ka waha o ka waha.
"I ka hoʻomakaʻana,ʻo ia heʻano noho ola. Ke kī neiʻoe i kahi kī a ke hele mai nei kekahi kaʻaʻeleʻele, " i'ōlelo aku aiʻo Kalanick " He wahi leʻaleʻa ke kiʻiʻana i kahi kaʻaʻeleʻele e hōʻea i 8 minuke. "
No kekahi manawa,ʻo iaʻo Uber. ʻO kahi lawelawe limo kelepona kaʻa uila i hoʻohuiʻia i hōʻoia i kahi pilikia maoli ma Kapalakiko. ʻO ia hoʻi, nāʻaila o ka nele i nā moku, nā lepo lepo, nā kāpili hōʻoleʻole, kaʻaeʻole i nā kāleka kāleka, a me nā hoʻokele e hōʻole e hele i kekahi mau wahi o ke kūlanakauhale.
I kēia manawa, no ke kiʻekiʻe kiʻekiʻe, hiki iāʻoe ke hele ma Kapalakiko e like me ka mea kaulana. ʻO ka maʻalahi o ka hoʻohanaʻana,ʻo ka'ōnaehana e nānā ana i ka mea hoʻokele, a me ka palekana o kaʻikeʻana i ka mea hoʻokele a me kāna helu i kauāʻia i kahi o ke kai e like me ke ahi.
Hoʻoholaʻia ia mai ke kūlanakauhale a ke kūlanakauhale, a me ka moku'āina e'ōlelo, e like me ka huakaʻi. A i ka pālahalahaʻana, ua kālai ka huahana micro-marketing i kekahi kūlanakauhale'ē aʻe, e hāʻawi ana i ke kaʻa holoʻokoʻa a iʻole e holo i nā kumukūʻai, a me ka hoʻonui i ka buzz.
A laila ua hoʻohuiʻia nā lawelawe hou, e like me UberX a me Uber SUV. I kēia manawa, aia nō kekahi mau meaʻaiʻo Uber, i ulu nuiʻia e nāʻoihana micro-marketing i nā wahi kiko'ī.
ʻAʻoleʻo Bill Uber i kahi hui pāʻani kālā-ʻaʻohe hewa no nā makahiki he 10 ma ke kālepa-aʻo ka nui o kona holomua e hiki ke hoʻokau i kahi papahana micro-marketing. E noʻonoʻo nui, e kiʻi aku i ka poʻe hānau mua, a na lākou e hoʻolaha i ka hua'ōlelo iāʻoe.