Ma mua o 25 mau makahiki ma hope aku, ua kū like ka marketing marketing i kēia manawa me he mau hoʻolaha laula a me waho.
Eia kekahi mauʻano likeʻole e hiki ai iāʻoe ke hoʻolaha aku ma nāʻano kuʻunaʻole:
- Ke kiʻi makamae - ka hoʻonohonohoʻana i nā huahana
- ʻO kaʻoihana kūʻai kūikawā - me ka huahana
- ʻO ke kūʻaiʻana i nā mea kūʻai - kūʻai lima
- Hōʻuluʻulu Palekana - kahi hoʻolaha pālahalaha maikaʻi
- ʻO ka pāʻoihana kūikawā - ma o nā pūnaewele kaiaulu
- ʻO Buzz marketing -'ōlelo'ōlelo waha
- Ka kūʻai 'ana i nā kālepa - hoʻokomo i nā hana o ka poʻe kelehu
- Nā Paʻi Kū'ē
- Ke kali makamae - i ka manawa a me kahi e kali ana nā mea kūʻai
Eia naʻe, me ka kaulana o kēiaʻano hoʻolaha hoʻolaha, hiki mai kahi mea kūʻai i hoʻoukaʻia me nā leka hoʻolaha . I ka makahiki 1984, he mea kupaianaha kaʻikeʻana i kahi hoʻolaha ma kahi o ka mīkini a ma kaʻaoʻao kaʻa. ʻAʻole hiki iāʻoe ke kōkua akāʻike. I kēia manawa, he nui nā poʻe e loaʻa ana i ka maʻi o ka hoʻopiʻi nui a ke alo nei lākou i kēlā lā i kēia lā eʻoi aku ana kēia mau hua'ōlelo ma mua o kahi mea hoʻonāukiuki. I kekahi, e hōʻino wale lākou.
Akā,ʻaʻole ia i manaʻoʻia ua pau i ka hopena ka kūʻaiʻoihana guerrilla.
ʻAʻole loa. Ua pololeiʻo Jay Conrad Levinson; he ala maikaʻi loa ia e kiʻi ai i ka nānā, a me ka noʻonoʻo o kāu poʻe malihini. Ponoʻoe e hana pono. Aʻo ia hoʻi,ʻaʻole ka hoʻolohe ponoʻana i kekahi o nā alakaʻi nui i hoʻokumuʻia ma ka puke Buke Guerrilla ma kaʻikeʻana i keʻano o kēia mau kulekele.
Nā Kauoha Core o ka maikaʻi Guerrilla
I ka wā i paʻiʻia ai i ka makahiki 1984,ʻo Guerrilla Marketing ka'ōkumu. Hōloli nā manawa. Nā loli kūlana. A he mau mea kekahi. ʻO kekahi o nā manaʻo nui o Levinson,ʻo ka kūʻai maikaʻiʻoleʻole e uku. Hiki iā ia ke hana maikaʻi loa i ka wā e kūʻokoʻa ana, me ka hoʻohanaʻana i nā hua'ōlelo no ka hoʻolahaʻana i ka leka iāʻoe. Ke hoʻohana mau nei ia i kēia lā, a he mea hoʻolaha hoʻolaha nui paha e hoʻohana i ka pono nui o ka lono e hāʻawi i ka pīkoi maoli o ka mea kūʻai no ka puke.
ʻO kēia hiʻohiʻona, na Amelie Company, Denver, i hoʻolaha i nā hoʻolahaʻeono me kahi papa pakuhiʻekolu e hoʻohālike nei i kahi pōʻino. Ua laweʻia nā pūnaewele nūhou nui a pau.
ʻO nāʻoihana'ē aʻe o ke kāleka guerrilla e pono e ukaliʻia:
- Pono ke kumuhana ma luna o ke kūkino a ke kanaka ma mua o kaʻike, ka hoʻokolokolo, a me ka koho.
- Ma mua o ke kālā,ʻo ka waiwai nui o ke kūʻaiʻana i ka manawa, ka ikaika, a me ka noʻonoʻo.
- ʻO ke kumuhana mua e ana i kāuʻoihana,ʻo ka nui o nā waiwai,ʻaʻole kūʻai.
- Pono ka maka e hoʻomau i ka nui o nā pilina hou e hanaʻia i kēlā me kēia mahina.
- E hana i kahi kūlana o ka maikaʻi me kahi hiʻohiʻona paʻakikī ma mua o ka ho'āʻoʻana e hoʻololi e like me ka hāʻawiʻana i nā hua a me nā lawelawe.
- Ma mua o ka noʻonoʻoʻana i ka loaʻaʻana o nā mea kūʻai hou, e makemake i nā mea hou, nāʻoihana'ē aʻe me nā mea kūʻai i kēia wā, a me nāʻoihanaʻoi aku.
- E poina e pili ana i ka hoʻokūkū a hoʻoikaika i ka hana pūʻana me nāʻoihana'ē aʻe.
- Pono nā mākaʻi a Guerrilla e hoʻohana i kahi hui pūnaewele no kahi pāʻani.
- E hoʻohana i kaʻenehana kūikawā i mea hana e kūkulu i kāuʻoihana.
- Hoʻohanaʻia nā leka e nā kānaka a iʻole nā'āpana liʻiliʻi,ʻo ka liʻiliʻi,ʻo ka maikaʻi.
- Hoʻokumu i ka loaʻaʻana o kaʻae o kēlā me kēia mea e hoʻouna iā lākou i nāʻike hou ma mua o ka ho'āʻoʻana e kūʻai.
Akā, pono e hoʻololi houʻia kekahi o nā manaʻo o Levinson. ʻO kēia:
Kūkulu ponoʻiaʻo Guerrilla Marketing no ka mea liʻiliʻi a me ka mea kālepa.
I kona wā'ōpiopio, ua hoʻonohonoho ponoʻia ke kālekaʻoihana no kaʻoihana liʻiliʻi a me ka mea kālepa. Ua pololeiʻo Levinson i kēlā manawa. Akā i kēia manawa, nui nā hui nui e hoʻohana nei i nāʻoihana guerrilla, e like me Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T, a me Sony.
ʻAʻole ia he loko iʻa piha i nā iʻa liʻiliʻi.
Akā no kēlā me kēia manawa, ka mea kūʻai, huahana, lawelawe a wahi paha,ʻo kēia'ōlelo a Levinson e lilo loa i mea nui loa. ʻAʻole wale no ka kūʻaiʻana i nā guerrilla, akā naʻe ma ke kamaʻilioʻana ma waena o ka hui a me ka mea hoʻohana:
"I mea e kūʻai aku ai i kahi huahana a lawelawe paha, pono e hoʻokumu i kahi pilina me ka mea kūʻai.